Volume de vendas de sex shops deve crescer 5,6% com movimentação de R$2,6 bi na data; marcas se preparam para impulsionar ritos de comemoração.
Em comemoração aos 75 anos desde a sua instituição no Brasil, neste ano, o Dia dos Namorados promete movimentar o mercado, com projeções indicando um faturamento de aproximadamente R$2,59 bilhões, conforme os dados divulgados pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
O Dia dos Namorados é uma data especial que celebra o amor e a união entre casais, sendo um dia comemorativo repleto de demonstrações de carinho e afeto. Neste dia de amor, as pessoas se dedicam a presentear seus parceiros e compartilhar momentos especiais juntos, fortalecendo os laços de amor e cumplicidade.
Dia dos Namorados: Previsão de Aumento nas Vendas
A estimativa indica um crescimento de 5,6% em relação ao valor registrado no ano anterior. Grande parte dessa movimentação será impulsionada por indivíduos entre 24 e 34 anos, que estão mais inclinados a aderir à proposta do dia comemorativo. Para efeito de comparação, 68% dos participantes nessa faixa etária afirmaram, em uma pesquisa conduzida pela Ecglobal, que pretendem celebrar o Dia dos Namorados.
Por outro lado, apenas 40% dos entrevistados com 55 anos ou mais demonstraram a mesma certeza. No entanto, entre aqueles acima de 55 anos que planejam comemorar a data, os ritos de celebração prometem ser marcantes. Dados divulgados pela Shopee indicam que os consumidores de 55 a 65 anos lideram as buscas por produtos de sex shop, contribuindo para um aumento de 130% em itens de bem-estar sexual – como preservativos (+180%), brinquedos eróticos (260%+) e lubrificantes (+340%) – na plataforma.
A Geração Z demonstrou um forte interesse por presentes personalizados que expressam emoções, assim como a identificação com marcas comprometidas com valores socioambientais, como sustentabilidade, empoderamento feminino e diversidade, conforme revelado por um estudo de tendências entre os Zoomers divulgado pela Macfor. O comportamento da GenZ também se caracteriza pela redução do foco em termos materialistas associados à data, como ‘oferta’, ‘promoção’ e ‘desconto’, em contrapartida ao crescimento do DIY (faça você mesmo), uma tendência de presentes alinhada com a conscientização ambiental e a distância do consumismo.
O ato de presentear será adotado por 59% dos 96 milhões de consumidores que planejam fazer compras para a ocasião, de acordo com uma pesquisa da CNDL e SPC Brasil, em colaboração com a Offerwise Pesquisas. Nesse contexto, os canais digitais estão consolidando sua importância em datas sazonais: entre aqueles que pretendem comprar online, 67% planejam usar aplicativos, 62% sites e 13% o Instagram.
Durante o período do Dia dos Namorados no ano passado, os aplicativos de e-commerce registraram um aumento de 3% nas sessões em relação à média anual e 7% acima da média mensal, com um crescimento de 50%. As instalações de aplicativos de compras foram 36% superiores à média anual e 21% acima da média mensal, resultando em um crescimento de 62%.
Utilizando tecnologia quantitativa para analisar dispositivos conectados à internet – móveis ou domésticos – a Logan identificou as principais interações entre os consumidores e as categorias de produtos e presentes desejados no Dia dos Namorados. Moda foi a categoria mais popular, com interações em 95,1 milhões de dispositivos. Cosméticos e Maquiagem (89,5 milhões de dispositivos) e Chocolates (74 milhões de dispositivos) ocuparam o Top 3.
A pesquisa realizada pela tecnologia proprietária da Logan também revelou que 54% dos dispositivos analisados pertencem a mulheres, enquanto 46% são de homens.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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