Campanha da Volkswagen recria Elis Regina e vence prêmio de Melhor Comercial do Brasil em votação do SBT.
O comercial da Volkswagen que apresentou um dueto entre Elis Regina e sua filha, Maria Rita, foi reconhecido como o Melhor Comercial do Brasil, criado pelo SBT com o intuito de enaltecer a criatividade da indústria publicitária nacional.
Esse anúncio da Volkswagen, ressaltando a emotiva conexão musical entre mãe e filha, conquistou o título de destaque da premiação devido à sua abordagem original e comovente, tornando-se uma referência no mundo das propagandas televisivas.
Entrevista com o CEO da AlmapBBDO após conquistar o prêmio de Melhor Comercial do Brasil
Em um evento especial, realizado na última quarta-feira, 25 de maio, em São Paulo, o júri, composto por especialistas em propaganda e representantes de empresas anunciantes, elegeu o Comercial da Volkswagen como o mais criativo do ano de 2023. A peça, desenvolvida pela AlmapBBDO, ganhou destaque entre os comerciais de TV veiculados no SBT ao longo do ano anterior.
A seleção do Comercial da Volkswagen como o Melhor Comercial do Brasil foi o resultado de uma minuciosa votação que envolveu profissionais do mercado publicitário. Os criadores do comercial vencedor, juntamente com um representante da empresa anunciante, foram premiados com uma viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, marcado para o período de 17 a 21 de junho.
O processo de seleção teve início com a pré-seleção de 30 comerciais, dos quais foram escolhidos os dez mais bem avaliados para compor o shortlist apresentado durante o evento realizado pelo SBT. Além do destaque do Comercial da Volkswagen que recriou a imagem de Elis Regina por meio da inteligência artificial, a AlmapBBDO emplacou outros cinco comerciais no shortlist, incluindo um para a Perdigão e três para O Boticário.
A premiação também contemplou outros comerciais de destaque, como os produzidos para o Itaú pela Galeria e Africa, e um filme da Le Pub/Publicis para a Heineken. Ao celebrar a vitória, o CEO da AlmapBBDO, Filipe Bartholomeu, enalteceu o impacto gerado pela campanha vencedora, ressaltando a importância de peças que despertam discussões e reflexões sobre a publicidade.
O Comercial da Volkswagen, intitulado ‘Gerações’, lançado em julho de 2023, marcou por recriar um encontro emocionante entre a cantora Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, por meio da tecnologia de inteligência artificial. A peça, produzida pela Boiler Filmes e dirigida por Dulcidio Caldeira, gerou grande repercussão nas redes sociais e provocou debates sobre o uso ético da inteligência artificial em propagandas.
A inovação e emoção presentes no Comercial da Volkswagen evidenciam a capacidade da publicidade em promover conexões e despertar sentimentos únicos no público. O reconhecimento como o Melhor Comercial do Brasil reafirma o poder transformador e inspirador das campanhas publicitárias que marcam época e geram impacto duradouro.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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